Construir una marca con identidad propia, mantenerla viva y hacerla crecer en el tiempo. Sobre estos retos ha girado la intervención de Jesús Navarro Alberola, director general de Carmencita, ante los antiguos alumnos del programa EMBA.

Bajo el título Si no eres una marca, eres una mercancía, la sesión ha planteado una idea muy clara: competir no consiste solo en vender, sino en construir valor, criterio y una forma de hacer empresa que se reconozca. A partir de ahí, Jesús Navarro ha compartido una visión muy pegada a la realidad, con aprendizajes, decisiones y retos que han marcado su trayectoria empresarial.

La ponencia también ha servido para trasladar cómo hemos trabajado en Carmencita una visión de marca sólida y de largo recorrido, capaz de evolucionar sin perder identidad. No desde la teoría, sino desde la experiencia: gestión, posicionamiento, liderazgo y una manera de entender el crecimiento que sitúa la marca en el centro.

El encuentro, celebrado en el Auditorio Paco Pons de EDEM, formaba parte de una sesión con antiguos alumnos del Executive MBA (EMBA), un programa de gestión empresarial orientado a mandos intermedios y perfiles directivos que buscan una visión transversal de la empresa para asumir nuevas responsabilidades, dar el salto al Comité de Dirección o consolidar su perfil como gerentes. El grupo asistente ha encajado especialmente bien con una intervención centrada en gestión real y visión empresarial.

Ese encaje también ha tenido que ver con el propio enfoque del programa, que trabaja áreas como Estrategia Empresarial, Operaciones, Finanzas, Marketing, Ventas y Dirección de Personas, e incorpora de forma transversal cuestiones como digitalización, globalización, sostenibilidad, inteligencia artificial y habilidades directivas. Precisamente por eso, la conversación ha resultado especialmente útil para un público acostumbrado a tomar decisiones y a gestionar equipos.

La sesión ha contado además con Elena Fernández, directora general; Blanca Millán, directora de Executive Education; y Tamara Solves, coordinadora de programas Executive Education, que han compartido una breve mirada a la evolución de los programas y a su desarrollo actual.

La ponencia conecta con un perfil directivo muy orientado a la gestión y a la toma de decisiones, especialmente interesado en una mirada práctica sobre marca, liderazgo y crecimiento empresarial. Para nosotros, este tipo de encuentros también refuerzan algo esencial: compartir experiencia y seguir vinculando empresa y formación en una conversación útil y de largo recorrido.